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    買到掛李寧吊牌的耐克鞋?RFID鞋服類產(chǎn)品溯源的重要性

    更新時(shí)間:2023-04-12 08:42:20點(diǎn)擊次數(shù):17703次字號(hào):T|T
    近幾年來(lái),隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展,假冒品牌產(chǎn)品新聞層出不窮,而我國(guó)的造假技能是世界上高超的,外國(guó)人常說(shuō)沒(méi)有我國(guó)人不會(huì)做的東西,就拿一般的鞋子來(lái)說(shuō),辛辛苦苦做了一個(gè)品牌,有一點(diǎn)小小的知名度,但一直無(wú)法再繼續(xù)開(kāi)展,消費(fèi)者購(gòu)買冒充偽劣產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者自身是一種損失,也給企業(yè)形成了許多負(fù)面影響。為了避免這種情況,許多企業(yè)開(kāi)始使用RFID技術(shù)來(lái)進(jìn)行管理,提升品牌形象。

    4月8日上海的一名男子發(fā)視頻吐槽,他在某電商平臺(tái)購(gòu)買的耐克鞋子收到后竟然掛著李寧的吊牌。




    近幾年來(lái),隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展,假冒品牌產(chǎn)品新聞層出不窮,而我國(guó)的造假技能是世界上高超的,外國(guó)人常說(shuō)沒(méi)有我國(guó)人不會(huì)做的東西,就拿一般的鞋子來(lái)說(shuō),辛辛苦苦做了一個(gè)品牌,有一點(diǎn)小小的知名度,但一直無(wú)法再繼續(xù)開(kāi)展,消費(fèi)者購(gòu)買冒充偽劣產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者自身是一種損失,也給企業(yè)形成了許多負(fù)面影響。為了避免這種情況,許多企業(yè)開(kāi)始使用RFID技術(shù)來(lái)進(jìn)行管理,提升品牌形象。


    不久前,耐克發(fā)售的"黑紫腳趾"Air Jordan 1 Retro High OG "Court Purple"以及"黑綠腳趾"Air Jordan 1 Retro High OG "Pine Green"首次使用了防盜扣。但是耐克的防盜扣和之前所有的球鞋防盜扣不同的是,這次耐克推出的防盜扣內(nèi)含RFID標(biāo)簽,運(yùn)用了RFID技術(shù)。

     



    球鞋市場(chǎng)其實(shí)一直非?;靵y,大量假貨充斥其間,不止Nike假貨泛濫,Yeezy系列的假貨更是瘋狂。國(guó)外媒體Highsnobiety曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì):在X寶中,每7雙Yeezy中高達(dá)6雙是假貨!這是有多瘋狂!造假者此消彼長(zhǎng),滅之不盡的關(guān)鍵原因,就是球鞋正品方?jīng)]有從根源上解決問(wèn)題,只有從根本上杜絕造假者去仿造,才能更多的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和商家品牌形象。雖然目前耐克并沒(méi)有做到更好的杜絕假貨問(wèn)題,但是我們也從這次耐克采取的防盜防偽行動(dòng)看到了球鞋行業(yè)打擊假貨的新方向,此舉也許會(huì)掀起RFID防偽技術(shù)在球鞋領(lǐng)域應(yīng)用的潮流!


    耐克使用RFID防盜牌后,會(huì)不會(huì)重蹈StockX的覆轍,市面上又出現(xiàn)一大批高仿耐克的防盜牌呢?答案是:很難!


    下面簡(jiǎn)單說(shuō)下RFID是如何防偽的RFID電子標(biāo)簽具有批量群讀、無(wú)屏障識(shí)別、自動(dòng)出入庫(kù)、數(shù)據(jù)容量大、安全性高、可重復(fù)使用,節(jié)約成本、抗干擾能力強(qiáng)等特點(diǎn)。




    首先每個(gè)RFID芯片制作門檻高,每個(gè)RDID芯片都有一個(gè)全球唯一的UID,造假者無(wú)法獲得對(duì)應(yīng)UID的芯片。其次還可以將產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)信息寫入RFID芯片里面存儲(chǔ),能完成對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行溯源??梢詫FID制作成易碎標(biāo)簽,這一條目前主要應(yīng)用于酒,珠寶,及茶葉,保健品等,只要物品被打開(kāi),標(biāo)簽即破碎,造假者無(wú)法回收。回到耐克,其實(shí)看了RFID防偽的特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)耐克其實(shí)還沒(méi)有真正完全應(yīng)用到RFID的防偽,而只是了一個(gè)簡(jiǎn)單的方便自己工作人員檢測(cè)退回的球鞋真?zhèn)蔚膽?yīng)用。




    正如資深球鞋編輯Jet所說(shuō):Nike此舉是為球鞋行業(yè)攻克真假鞋防偽、調(diào)包等問(wèn)題作出了表率的作用。這個(gè)困擾了各大潮流品牌、運(yùn)動(dòng)品牌的難題,到今日為止還是沒(méi)有有效的解決方案,我不知道Nike的這個(gè)防盜扣是否能成為當(dāng)中最完美的答案,但這足以掀起新一輪的“防盜、防偽科技創(chuàng)意大賽”,品牌愿意花更多心思去維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益是好事。


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